В середньому європейці купують півтори пари джинсів на рік, а американці – чотири. Джинси пройшли шлях від грубої робочого одягу до основи модного гардероба, і вік їх тільки прикрашає. Тісне знайомство з джинсової темою.
Фабриці Cone Denim під назвою White Oak, розташованої в Грінсборо (штат Північна Кароліна, США), 20 квітня виповнилося 110 років. Тут роблять все штучно зістарені джинси цієї марки, тут же можна знайти колекцію човникових ткацьких верстатів моделі American Draper X3, вироблених в 1940-х роках.
Захоплення Ніколас автентичним денимом почалося в 1980-і роки. «Тоді люди стали колекціонувати вантажні джинси, і виникла ідея імітувати або відтворити початкові зразки. Ми брали за зразок джинси епохи рубежу століть і експериментували з сировиною, а також з різними складами фарби », – пояснює вона.
Починаючи з другої половини XX століття, джинси міцно влаштувалися в модному гардеробі – від темно-синіх підкачаних брюк в стилі рокабіллі до кліщів і вічно актуальних скинни (вважається, що моду на них ввів французький дизайнер Еді Сліман на початку 2000-х, будучи головним дизайнером Dior Homme). Однак походження джинсів суто утилітарно.
Одним із творців синіх джинсів, що з’явилися в 1873 році за слідами каліфорнійської золотої лихоманки – на пару десятиліть пізніше її розквіту, вважають лівая Страусса. На сайті компанії Levi’s розповідається історія баварця Страусса, який переїхав з Нью-Йорка в Сан-Франциско в 1853 році, щоб торгувати оптом тканинами і галантереєю. Його клієнт, кравець Джейкоб Девіс, шукав бізнес-партнера, щоб запатентувати модель брюк з заклепками в місцях найбільшого натягнення – так вони служили довше. Патент на оформлення заклепками чоловічих робочих брюк був виданий Джейкобу Девісу спільно з Levi Strauss & Company 20 травня 1873 року. Цей день вважається датою появи на світло синіх джинсів і нової категорії робочого одягу.
Як розповідають в Levi’s, у першій моделі синіх джинсів – спочатку називалися XX «комбінезон до пояса» – був один задню кишеню з дугоподібної прошивкою, кишеню для годинника, хлястик, гудзики для підтяжок і мідна заклепка між ніг.
Вибираючи сині джинси
Стверджується, що основний матеріал для їх виробництва – денім – відбувається з французького міста Ним. Його назва – вимовлене на американський манер словосполучення Serge de Nîmes (тобто саржа з Німа). Для деніму характерне переплетення основних ниток кольору індиго з незабарвленими утоковими (набивки) нитками. Ця міцна бавовняна тканина саржевого переплетення в XIX столітті використовувалася для виробництва брюк, які носили моряки з італійської Генуї. Існує думка, що ці штани були попередниками джинсів, а від французького назви Генуї – Gênes – імовірно відбувається саме слово «джинси».
З широких штанин
Як слогана була обрана фраза «Укріплена заклепками робочий одяг зі справжнього синього деніму». В якості розпізнавального знака – шкіряний прямокутник Levi’s “Двоє коней», який з’явився в 1886 році. На ньому зображені джинси, розтягнуті між двома робочими кіньми – як символ міцності. У 1890 році моделі під назвою XX, що стала згодом уніформою табунників коней на дикому Заході, було присвоєно номер партії 501. Варіант з двома задніми кишенями з’явився в 1901 році, а поясні петлі додали в 1922 році. У 1936 році на правий задню кишеню брюк стали нашивати червоний ярличок: як стверджують в Levi’s, він був потрібен, щоб «відрізняти комбінезони Levi’s від виробів конкурентів, які використовували темний денім і дугоподібну прошивку».
Голлівудські вестерни пробудили у глядачів інтерес до ковбоїв, і в 1930-і роки сині джинси стали одягом для мас, а потім увійшли в молодіжну культуру 1950-х під впливом голлівудських бунтарів в джинсах – таких, як Джеймс Дін. Вважається, що підлітки почали вживати слово «джинси» в той же десятиліття, проте лише в 1960 році компанія Levi’s замінила термін «комбінезон» на «джинси» в рекламі і на упаковці.
Перша телевізійна реклама джинсів Levi’s вийшла в ефір в 1966 році, а жіноча модель 501, при пранні садівшаяся по фігурі, з’явилася в 1981 році. Для неї зняли легендарну рекламу «Тревіс» (це ім’я вимовляє героїня в кінці ролика).
В сучасній історії джинсів трапився новий поворот: культовим став японський денім – з незрізаною кромкою, так званий «селвідж». Він виготовляється на традиційних верстатах човникового типу: в результаті виходить вузька смуга тканини, з якої не потрібно зрізати кромку і обробляти її оверлоком. Як матеріал використовується 100-відсотковий бавовна, фарбування проводиться виключно натуральним барвником індиго. Американські виробники відмовилися від подібних верстатів на користь більш дешевого «шірокостаночного» виробництва.
Вихід у світ
Прагматичні коріння деніму були обумовлені його міцністю і довголіттям, а дорогу в модний гардероб джинсам проклало поява принципово нових тягнуться волокон. Пік припав на 2000-і роки – еру джеггінси (гібрид джинсів і футболок). Винахід синтетичних волокон під назвою «спандекс» розширило діапазон можливостей, погоджується Кара Ніколас з Cone Denim. За її словами, свою роль зіграло також використання екологічних і високотехнологічних волокон – спроба зробити моду функціональної.
Для впровадження подібних інновацій Cone Denim привертає до партнерства виробників волокон і пряжі, таких як Invista. Недавній приклад – співпраця з компанією Unifi, чия технологія Repreve (волокно з перероблених пластикових пляшок) використовувалася при створенні матеріалу Cone Touch. «Вони застосовують особливий метод прядіння: на дотик і на вигляд – як бавовняна пряжа, але по міцності і іншим якостям цей матеріал нічим не поступається синтетичним волокнам, – розповідає Ніколас. – Ідея в тому, щоб всі нововведення, пов’язані з екологічністю і високими технологіями, не заважали джинсам виглядати і носитися так, ніби вони зроблені з бавовняного деніму ».
Компанія Jeanologia в іспанському місті Валенсія, що спеціалізується на промисловому лазерному обладнанні, однією з перших застосувала екологічно чисту технологію для створення ефекту ношених джинсів і їх остаточної обробки – ці операції відносять до числа найбільш шкідливих для навколишнього середовища в текстильній промисловості. Товари цієї компанії продаються як «справжній денім, виробництво якого займає лише пару годин».
«Кажуть, у джинсів є душа і вони стають частиною нас – адже кожен носить свої джинси по-своєму. Вирушаючи в джинсовий магазин, підсвідомо ми шукаємо аналог старої улюбленої пари джинсів », – говорить Енріке Силья, директор Jeanologia. Він вважає, що нинішня текстильна промисловість використовує «доісторичні» методи, коли мова йде про застосування води і хімікатів. На думку Сільі, такі винаходи здатні вдихнути нове життя в галузь, яка потребує реформування. Він стверджує, що 20% виробників деніму вже застосовують технології його компанії.
В рік виробляється понад п’ять мільярдів джинсів: в середньому європейці купують півтори пари джинсів на рік, а американці – чотири, і незабаром «на середнього жителя Землі припадатиме по парі джинсів на рік», впевнений Енріке Силья. Назад в майбутнє – такий слоган джинсового промисловості: джерелом натхнення для неї як і раніше залишаються найперші сині джинси.
Джерело: Катя Формен, «BBC», Великобританія
